煤矿现代化    年第 期总第  期残淡涵许战略 对菜兖州煤业股份有限公司物供中心苗俊峰摘要中国企业要在全球化的竞争中生存下去必须以战略的高度重视品牌战略品牌己成为企业占领市场的重要工具。当前中国市场品牌发展水平还处于初级阶段。很多企业在品牌经营上仍有很多问题我国企业必须充分认识实施品牌战略的重要性及在实施品牌战略中存在的问题并积极地采取相关对策。关键词企业品牌品牌战略随着经济的发展。企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志。在...

　　煤矿现代化    年第 期总第  期残淡涵许战略 对菜兖州煤业股份有限公司物供中心苗俊峰摘要中国企业要在全球化的竞争中生存下去必须以战略的高度重视品牌战略品牌己成为企业占领市场的重要工具。当前中国市场品牌发展水平还处于初级阶段。很多企业在品牌经营上仍有很多问题我国企业必须充分认识实施品牌战略的重要性及在实施品牌战略中存在的问题并积极地采取相关对策。关键词企业品牌品牌战略随着经济的发展。企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志。在某种程度上又是一种标准和承诺。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策它是企业品牌经营的提纲和总领是实现持续发展的前提与保证。 实施品牌战略的重要意义品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。随着经济开放的不断扩大我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化市场竞争与品牌竞争融为一体。特别是加入   以后我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击我国只有实施品牌战略造就品牌企业和品牌产品才能走进国际市场参与国际市场的大竞争与外国品牌一争高下。选择和实施正确的品牌战略提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力逐步走向世界与发达国家企业的世界名牌相抗衡已是我国企业家们义不容辞的神圣使命。 品牌战略中存在的问题近十年来。国内有大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散这一现象充分暴露出国内企业在实施品牌战略过程中存在的共性问题。首先做品牌重销量轻质量现象严重。在国内很多企业的营销计划中常常一味强调销售量的提升把产品销量作为企业追求的最大目标。有的是在创业初期非常注重质量求生存但随着产品的生产规模日益膨胀他们的注意力就慢慢游离了质量这一核心。其次将广告当成创品牌的唯一法宝。国内许多企业都认为只要加大广告投入进行铺天盖地的媒体轰炸。就可以促进产品销售树立一个品牌 实际上品牌知名度可以在短期内达到而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程不是短期广告所能达成的同时消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的它不仅需要品质恒定如一更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。再次。品牌缺乏核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”品牌口号是“真诚到永远”其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展诺基亚的核心价值是“科技以人为本”不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。反观国内很多品牌几乎不存在对品牌核心价值的定位广告十分随意诉求主题月月新、年年变。品牌资产没有得到有效积累。最后品牌缺乏整合规划。国内企业在品牌经营的过程中做过很多努力但往往是不做调研就盲目推出新产品没有全面系统的品牌规划脱离了市场脱离了消费者。同时“东方不亮西方亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。而在多元化发展过程中企业最容易误人品牌任意延伸的陷阱。 对策建议企业要想在经济浪潮中求生存谋发展就要不断树立创品牌、用品牌的意识在对宏观经济形式、行业发展现状进行充分研究的基础上结合自身实际情况制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略扬长避短因势利导才能在竞争日益激烈的市场中营造出一片美丽的绿洲。  进行科学的品牌定位品牌定位是市场细分过程的结果要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若干个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、提供有效服务的目标市场并依据目标消费群体的特征进行合理的定位才能使自己的营销力做到“有的放矢”集中本企业的“优势兵力”将企业的这块“市场蛋糕”做大。  重视品牌质量质量是品牌的生命是品牌的灵魂。没有质量品牌就如“无水之源”失去了根本立足点。优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量半岛官方体育。世界上的知名品牌如奔驰、半岛官方体育索尼、摩托罗拉、半岛官方体育西门子等无不体现着高质量。质量作为品牌的本质、基础。会影响到品牌的生存和发展。同时高质量会带来品牌的成长会带来高的市场份额。对那些雄心勃勃想创名牌的企业来说质量作为品牌的本质是一道必须攻克的难关。  选择最适合自己的品牌战略常见的品牌战略有多品牌战略、单一品牌战略、一牌一品战略、企业品牌同名战略、副品牌战略、品牌联合战略、品牌特许经营战略等等企业可根据自身特点确定合适的品牌发展战略。  突出独特个性价值观念的多元化是品牌个性存在的基础人们需要不同个性的品牌。而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道如雀巢 食品 的个性是温馨的、美味的诺基亚 手机 的个性是人性化的、科技的。品牌的个性要以产品及服务的特征为基础。如・   ・万方数据

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