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半岛官方体育1）产品线扩展。即指企业在现有产品类别中增加新的项目（如新风味、新颜色、新包装、新配方等），并以同样的品牌名称推出。例如可口可乐公司推出的含咖啡的可乐或者听装可乐，都以可口可乐这个名称推出市场。产品扩展线的方式有多种多样，既可以采用创新，也可以采取仿制，还可以采取更换包装。但不管采取...
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半岛官方体育半岛官方体育原标题：品牌思维30讲之20——品牌组合战略：企业如何规划并实施多品牌？ 上一讲文章我说“这可能是你看过的最全面、并且最通俗易懂介绍品牌资产的文章”。 这篇我依然要说一句，这可能是你看过的最全面、并且最通俗易懂解读品牌组合战略的文章。 企业要发展要壮大，多数情况下不...
阅读量：5802023
半岛官方体育半岛官方体育半岛官方体育许多人认为所谓战略是很长远的,一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美圆,把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此,不少国内的企业家就觉得战略是奢侈的游戏、是富贵病,战略太空太虚...
阅读量：9392023
半岛官方体育半岛官方体育半岛官方体育品牌作为符号，本质建立在信任之上。刀法观察到，今年以来，越来越多的品牌开始做“溯源营销”。 一场简单的溯源，可能是直接深入原料产地，或者是开放工厂参观，眼见为实地展现产品生产流程。安全二字，是溯源的底层需求。 例如农夫山泉那句脍炙人口的广告语——“我们不生...
阅读量：8032023
需要具有攻击性，因为只有具有攻击性的市场准定位，才能够在市场竞争中占据优势地位。如果企业想要在市场中获得成功，就需要一个核心定位，这个定位应该是全局的中心，是企业在市场中攻破核心的关键。因此，战略定位是企业成功的关键之一。战略定位的制定需要高级管理层具备相关的能力和素养，因为它是一个“自上而下”...
阅读量：8252023
我们今天分享的课题是战略。战略的境界有三层，第一层我们要首先懂战略的基本理论框架概念，第二层我们要善于运用战略，第三层境界，创建自己的战略理论方法和工具，这就比如兵家。首先第一层境界他得懂兵法，第二层境界会运用兵法，第三层境界就会创造自己的兵法。 战略驱动的意义在哪里？我们来看这张图，就是说我...
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