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刨根问底:品牌策半岛官方体育略的界说及其缘故

发布时间:2023-12-26 09:18人气:

  20世纪50年代,在劳斯·里夫斯提出独特销售主张(USP)理论后,大卫·奥格威提出了品牌形象(BI)战略,随后杰克·特劳特和莱斯提出了定位理论。

  品牌战略是企业实现快速发展的必要条件。品牌战略的定义是在品牌战略和战略管理的协同中突出企业文化,抓住目标受众,充分传达其产品与品牌文化的关联认同。战略取胜的企业半岛官方体育,最终会在销售层面有持续增值的可能;有可能在市场层面积累品牌资产;只有在企业层面才能形成资本。

  一些具有先进意识的企业已经使用品牌战略的利器来获得竞争优势,并逐步发展壮大。从而保证企业的长远发展。在科技高度发达、信息传播迅速的今天,产品、技术和管理诀窍很容易被对手模仿,很难成为核心专业。品牌一旦建立,不仅有价值,而且不可能模仿,因为品牌是消费者的认知和心理感受,不能轻易模仿。

  品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑。在深入研究消费者的内心世界、购买此类产品的主要驱动力、行业特点和竞争品牌的品牌联想的基础上,定位好以核心价值为核心的品牌识别系统,进而用品牌识别系统指挥企业的一切价值活动。

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