传统的战略思想，更多的是着墨于战略这一事物的探讨，而对于产生战略的人的心智，尤其是与战略相关的心智则所言不多。正如我们前面所说的二阶观察（Second-order Observe）一样，如果把战略当成第一阶的话，那么如何有效思考，从而产生优良的战略则是第二阶的。那么前面分析失败的逻辑与原因、心智模型与运用都属于是第二阶的范畴。在解决了第二阶的问题之后半岛官方体育，重新回过头来看一阶的问题战略与品牌。如果说战略作为一种整理事象，排列优先，然后选择最有效的行动路线思想方法，而品牌是有价值的情感聚合，那么品牌战略是什么呢？

　　品牌战略是一个整体系统，系统会由要素构成，而不同的要素组合成不同的部分或环节，要素与要素之间，部分与部分之间，又通过不同的关系建立起联系。因为品牌战略的要素的开展必须经常考虑到整体，所以我们必须先对品牌战略的整体性质有所了解。如果详细的展开品牌战略，它的定义势必变得很冗长，那么不妨来看一下品牌的核心要素情感，品牌无非是复杂化了之后的情感，把品牌和所有它要面对的人、组织、机构等抽象为一个个体的话，品牌要做的事情无外乎是如何定义自己的情感，然后以最大化的手段让对方接受，并在必要的时候能为此付出代价，甚至保持长期的忠诚度，乃至于可以将其延伸和投射。所以说，品牌战略是让对方接受情感的实现和维护的过程。那么品牌战略的目的是什么呢？抽象的表述就是对于所能动用的资源作最优化的运用，从而达到所拟定的目标。这个目标可以有各种不同的性质，比如说是进取性的（例如创造某全新的观念或情感、细分让某一种人群接受），或者是保守性质的（例如说服某个群体自己也具有某种已有品牌的情感特征），也有可能是维持现状。

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