近日，有网友晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有讽刺日本排放核污水的标语，内容包括“请日本政客把核污水喝了”、“”等，在网络了收获不少支持。此事持续发酵，包括“香飘飘回应讽日事件”、“香飘飘总裁说国货要对国人好”、“香飘飘董事长现身机场接赴日回国员工”等在内，多个相关词条已先后登上微博热搜榜。

　　这种“翻红”在资本市场有最直接的体现。5月6日，香飘飘一路涨停，报19.21元/股，市值78.9亿元。在此之前，香飘飘陷入疲态已久，2020年起连续两年利润下滑，2023年才有一定回弹。业绩回暖的功臣之一便是此次讽日事件的主角——MECO果汁茶，也是香飘飘即饮业务的拳头产品。

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　　数据显示，作为冲泡业务之外的“第二增长曲线”，香飘飘即饮业务板块去年营收9亿元，同比增长41%，但相较2019年的10亿元，仍有明显差距。官方在2023年报中也表示“终端市场需求释放不达预期”，“野蛮消费”之后，如何走得更远成了摆在眼前的问题。

　　近日，阿迪达斯发布2024年第一季度财报。报告期内，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，同比增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。其中，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现增长。

　　CEO古尔登表示，2024年第一季度业绩好于预期，并将业绩回暖归功于“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲”和“跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好”。业绩指引也随之调整，2024年营收增长率由中个位数上调至中至高个位数增长，并预计全年运营利润将达7亿欧元。

　　事实上，古尔登自2023年年初上任起，就多次强调“2023年是阿迪达斯的过渡之年”。来到2024后，其营销动作明显增频，年初官宣品牌态度“YOU GOT THIS”，4月正式发布合作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备，颇有抓住体育大年的意味。

　　在2024的这场翻身仗中，中国市场的角色至关重要，阿迪达斯最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置，大中华区目前也是其全球第三大市场。

　　星巴克的二季报不太好。财报数据显示，2024财年第二财季星巴克的营收、每股收益等数据均低于市场预期，特别是同店销售额同比下降了4%，为2020年以来首次下滑。与此同时，瑞幸最近发布的一季报也陷入“增收不增利”的状况，从运营费用68.8%的增幅来看，除了官方所称的市场环境、开店节奏等影响，更直接的原因或许是大规模持续补贴导致的“入不敷出”。面对急剧变化的市场，两家咖啡头部品牌都步入了新的调整期。

　　5月2日，麦当劳公布2024一季度业绩，营收为61.7亿美元，同比增长4.6%，经营利润同比增长8%至27.4亿美元。不过半岛官方体育，经调整后每股盈利2.7美元，略低于市场预期的2.72美元；全球同店销售额增长1.9%，也未达到分析师预测的2.1%。但其全球开店计划仍会持续扩张，预计到2024年将在美国及国际运营市场新增约500家餐厅。

　　日前，Shake Shack发布截至3月27日的一季度业绩。期内，来自特许经营的收入增长了 10.3%，达到1000万美元。增长的主要原因是过去一年内净新开37家特许经营门店，贡献160万美元特许经营收入，但部分增长被现有特许经营店（主要在中国和中东市场）销售额的下降所抵消。

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　　5月1日，优衣库华中首家城市旗舰店开业，该店位于武汉楚河汉街，集结首个超燃乐园、春夏巡展、巨型T、华中首个UTme!定制工坊等体验。截至2024年7月底，优衣库计划新开共计21家新店，覆盖华北、华南、西南和华中的15个省市。