4月8日,阿道夫2024年新品发布会暨品牌战略峰会在广州隆重举办。发布会以“天然出色,聚力向新”为主题,吸引了来自全国各地的400多位代理商和知名专家教授欢聚一堂,共商发展大计,共谋合作新篇。
“今天,阿道夫新品天然香正式上市!”随着阿道夫集团总裁李志珍女士的宣布,阿道夫天然香新品掀开了神秘的面纱,阿道夫2024年升级“香氛+”、占领“天然香”高地、发展新质生产力的战略,也浮出水面。
中国14亿人口中,有很大一部分是中等收入人群,消费力强盛。目前,中国仍是许多企业业务版图的重中之重,外资品牌也在持续加码“投资中国”。
“我们不应该只是满足消费者,而是激活和创造消费需求,并形成趋势引领。作为民族品牌,我们更要在自己的战场上先发制人。”李志珍女士在致辞中介绍,阿道夫的“先发制人”体现在紧抓市场和行业发展趋势,率先占领“天然香”高地。
研究数据显示,基于全球可持续化发展,越来越多消费者追求天然有机护理产品,预计到2025年,中国天然有机化妆品行业的市场规模将超过800亿元,市场前景广阔。
这与当前我国消费品牌三大增量“高端趋优”“年轻随兴”“大众求稳”,三大市场都显现出品牌向上发展的趋势是一致的。细化到洗护领域,富裕和中产阶层的消费者更青睐于品牌力极佳的优品,看中“心价比”,也就是产品需要更多满足消费者的情感需求,与消费者建立情感连接,打动消费者的内心。简单地说,就是重视情绪价值,看重精神消费,我喜欢你,我就买你。
尼尔森IQ中国新兴业务部门负责人赵亭女士在发布会上做的“蓄强谋势,厚积薄发”主题分享,印证了这一点。“2022年至2023年1月到10月,中国快消品市场价格分布数据显示,奢华与高端类产品是个护最主要的增长引擎。”她说,在人群分层与消费分化背景下,高端化与新品将继续成为未来洗发品类重要增长引擎。
正是基于此,阿道夫提前布局“天然香”高地,创新推出阿道夫天然香系列。“这是一款专门为中国消费者研制的绿色、安全、有效的头皮护理天然产品。”
发布会现场展出了阿道夫天然香系列、情绪香氛系列、王一博同款新品“牡丹瓶”,以及其他爆款产品。
阿道夫集团品牌市场部首席营销官郑素丹女士介绍,天然香系列是阿道夫继去年创新研发情绪香氛系列之后,在产品功效和香型上做出的又一个重要突破。
它拥有3大亮点——天然活香、植物成分和天然皂素,采用阿道夫自研原料“舒安因™”作为天然表面活性剂,融入了全球首创的植物去屑专利成果——《一种植物去屑组合物及其制备方法和应用》(简称“阿道夫植物去屑专利”),温和有效地解决头皮问题,实现“天然香,植物护头皮”的新理念。
“阿道夫植物去屑专利是行业首创,其组合成分包括侧柏叶提取物、迷迭香叶水和槐糖脂(商品名:舒安因™)。”阿道夫研发技术总监马铃说,侧柏叶提取物具有抗炎、抑菌功效;迷迭香是护肤界抑菌舒缓明星成分,与舒安因™活性成分结合,具有抑制糠秕马拉色菌的去屑功效。
暨南大学附属第一医院皮肤科主任、皮肤性病学博士胡云峰在发布会上做“头皮护理与养护”主题分享,提到阿道夫植物去屑专利时,认为该专利成果运用了植物控油组合物、植物去屑组合物,成分湿和,能够有效抑菌、去屑,还兼具控油、舒缓头皮头发的功效。
胡云峰博士还重点介绍了植物成分在头皮养护中的应用。他说,植物成分洗发水能够温和洁净、深层滋养头皮和头发,还能抗菌抗炎、促进头发生长,减少头屑,缓解头皮瘙痒,增强毛囊活力。
在香气上,阿道夫天然香系列也被赋予了更高价值和塑造性。阿道夫认为,世间香气来源大自然,只有置身于“活花”香气中,才能体验超乎想象的“天然香宴”。因此阿道夫在天然香系列里应用了“活植鲜香复刻技术”与“超级绽放爆香技术”两大香氛技术,让消费者使用天然香产品时,闻到瞬间绽放的花香,如同身临花田,畅游在花海里,感受着洗沐带来的舒适和自在。
李志珍女士在发布会上介绍阿道夫发展战略时还说,中国化妆品行业发展40多年,经历了“渠道为王”、“流量为王”时代后,如今已全面迎来了“科技驱动”的时代。在大多数企业处于模仿、跟跑,生产一些低端产品抢夺流量时,阿道夫作为民族国货洗护品牌领跑者,早已在科技上创新领跑、在生产上突破技术,积极发展新质生产力,冲出“中等收入陷阱”。
在生产设备智能化建设及生产体系数智化转型上,阿道夫通过信息化、智能化赋能工业制造能力与水平,向高端化、智能化、绿色化方向迈进,这是企业创造“新质生产力”必不可少的过程。
阿道夫工厂也初步实现了“用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化”,获评“广东省高新技术企业协会科学技术奖二等奖”,名列“广东省制造业企业500强”。
位于白云区良田的阿道夫智能智造基地今年已封顶,项目占地面积约144亩,目前正在推进二期建设,规划有网红直播基地、产品研发、工业制造、电商孵化、科技创新、贸易交流、办公展厅等功能区,是美丽健康产业园和良田工业旅游新名片。花都智能生产基地、江西智能生产基地、良田智能生产基地三大园区齐驱并进,向世界展示阿道夫的新质生产力。
大力培育和发展新质生产力,谋求高质量发展的同时,阿道夫不忘“酒香也怕巷子深”的定律,在发布会上公布了2024年营销战略,并正式启动与国内最大的电梯广告平台分众传媒的战略合作。
郑素丹女士介绍,2024年阿道夫将继续携手代言人王一博玩转品牌营销,深耕抖音、小红书等社交电商优质场域,与契合品牌特性的头部达人合作,形成“1顶流+ 多头部主播+ N达人全民推荐”的营销模式,通过优质的内容和超级媒介的相互加成,推新品、打爆品、树口碑,再掀阿道夫品牌热销热潮,持续夯实阿道夫高端香氛洗护领导者、国货洗护第一品牌的行业地位。
4月8日晚,阿道夫还举办了颁奖晚宴,为优秀代理商颁发最佳贡献奖半岛官方体育、家清引领力奖、澳谷突破创新奖、精英团队奖、活动标杆奖、卓越新锐奖、CS渠道杰出业绩奖、人参客户奖等多项大奖,用荣誉为他们加冕,感谢他们对阿道夫一如既往的信赖和坚定有力的支持。