品牌延伸的定义 品牌延伸的途径： 品牌延伸的途径： 品牌延伸是指企业利用其成功品牌

　　（1）对原产品进行创新以推出改进型产品 ）对原产品进行创新以推出改进型产品， 名称的声誉来推出改良产品或新产品， 名称的声誉来推出改良产品或新产品， ，或通过对 其他行业、企业的兼并、收购、参股、 其他行业、企业的兼并、收购、参股、控股等借品牌 包括推出新的包装规格、香味和式样等。 包括推出新的包装规格、香味和式样等。 输出以推出新产品； 输出以推出新产品； （2）推出新的包装规格，新的口味及新样式的产品； ）推出新的包装规格，新的口味及新样式的产品； （3）利用各种营销方式实现原产品市场份额的扩大。 ）利用各种营销方式实现原产品市场份额的扩大。

　　1.树立品牌延伸的正确态度 树立品牌延伸的正确态度 2.正确认识现有品牌，科学评估品牌实力 正确认识现有品牌半岛官方体育， 正确认识现有品牌 3.分析品牌延伸的可行性 分析品牌延伸的可行性

　　4.改进产品品质，珍惜品牌声誉，巩固消费者的品牌忠诚 改进产品品质，珍惜品牌声誉， 改进产品品质

　　•识别 识别 •信息浓缩 信息浓缩 •提高安全性 提高安全性 •提供附加价值 提供附加价值 •情感功能 情感功能

　　按品牌所在的行业分类 按品牌的主体分类 按品牌的延续时间分类 • • • 制造商品牌战略 自有品牌战略 沿用品牌战略 • • • 经销商品牌战略 联合品牌战略 品牌重新定位战略 • 租用品牌战略

　　是一种名称、术语、标记、符号、或设计， 是一种名称、术语、标记、符号、或设计，或 是它们的组合运用， 是它们的组合运用，其目的是籍以辨明某个销售 者或某群销售者的产品和服务， 者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对 手的产品和服务区别开来。它包括品牌名称、 手的产品和服务区别开来。它包括品牌名称、品 牌标志和商标。 牌标志和商标。

　　• 品牌可以增加企业的无形资产 • 品牌有助于企业细分市场，树立良好的企 品牌有助于企业细分市场， 业形象 • 品牌可以起到广告宣传的作用 • 通过注册商标使新产品得到法律的保护和 监督

　　• 品牌可促进质量的不断提高。 品牌可促进质量的不断提高。 • 品牌可加强社会的创新精神，鼓励生产者在竞争 品牌可加强社会的创新精神， 中不断创新，从而使市场上的产品丰富多彩， 中不断创新，从而使市场上的产品丰富多彩，日 新月异。 新月异。 • 品牌专用权可保护企业间的公平竞争，使商品流 品牌专用权可保护企业间的公平竞争， 通有序的进行，促使整个社会经济健康发展。 通有序的进行，促使整个社会经济健康发展。

　　在企业里采用多品牌战略，一定要通过缜密的调查，寻 在企业里采用多品牌战略，一定要通过缜密的调查， 找到产品的差异。 找到产品的差异。有差异的产品品牌才能达到广泛覆盖产品 的各个子市场争取最大市场份额的目的。 的各个子市场争取最大市场份额的目的。

　　品牌战略意图包含了品牌的战略目标和 需要抢占的和得到的品牌领导地位， 需要抢占的和得到的品牌领导地位，并以 此制定了为实现此战略意图所要依照的品 牌机构行为准则。 牌机构行为准则。

　　①品牌延伸有利于新产品市场的拓展 ②品牌延伸有利于企业创名牌 品牌延伸有利品牌价值的充分利用， ③品牌延伸有利品牌价值的充分利用，为消费者提供多样化选择 品牌延伸有利于企业规模化、 ④品牌延伸有利于企业规模化、多元化生产经营

　　①企业错误地评估自己的品牌实力 迷信品牌忠诚， ②迷信品牌忠诚，而忽视品质竞争 ③品牌延伸往往忽视市场定位和消费者定位的统一 市场竞争加剧， ④市场竞争加剧，品牌延伸日趋困难 单一品牌延伸中， ⑤单一品牌延伸中，品牌优先效应的丢失 ⑥品牌延伸与产品品牌化误区

　　• • • • • • 产品特点为导向的定位 因果关系为导向的定位 竞争为导向的定位 目标市场为导向的定位 利益为导向的定位 情感为导向的定位

　　第 1节 第 2节 第 3节 第 4节 品牌概述 品牌战略概述 品牌战略分类及选择 品牌延伸战略

　　理解品牌的含义 学习品牌的类型及功能特征 掌握对在品牌的评选阶段应遵循哪些标 了解品牌的塑造应该从哪些方面展开 分析品牌战略的分类及选择

　　正确的品牌战略可使品牌塑造和经营管理具有稳定性， 正确的品牌战略可使品牌塑造和经营管理具有稳定性，减少半岛官方体育风险

　　正确的品牌战略可使品牌机构自如地迎接市场挑战， 正确的品牌战略可使品牌机构自如地迎接市场挑战，争取竞争主动权

　　（1）实行多品牌战略的企业在同一产品上设立两个或 两个以上的品牌，品牌之间既相互独立又相互竞争 （2）多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可以占 有更大的货架面积。 （3）多种不同的品牌可以吸引不同的顾客，提高市场 占有率。 （4）发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品 部门、产品经理之间，开展竞争，提高效率。