甲辰龙年的新春茶市场，竹叶青茶业率先拿出“心”意。2月28日，竹叶青新茶早清明36天抢鲜上市，并正式官宣品牌战略升级计划，秉持“平常心、竹叶青”核心价值观，定位“竹叶青 中国茶”，传递平常心文化，打造“绿茶，红茶，茉莉花茶，白茶”四大品类品牌布局，进入四品类、四品牌的“四驱”品牌模式。

　　近日，竹叶青借品牌战略全面焕新之际，全面登陆新潮传媒，开启霸屏模式，充分利用电梯媒体聚焦生活场景的优势，宣扬品牌新形象，进一步增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。彰显春茶上“心”、品牌上“心”、文化上“心”的品牌精神，塑造中国茶文化竞争力，传递“平常心”文化的精神力量。向上演进现代化的中国茶品牌道路。

　　“平常心 竹叶青”表达了竹叶青最朴素的品牌底色。从品牌创建之初，“平常心”就是竹叶青一直坚守的核心价值观。而此次战略升级，正是竹叶青以持续积淀、创新、突破，迈入新的品牌发展里程碑，而“平常心”则以“心存高远、意守平常”的深刻内涵，诠释了竹叶青的文化之本与制茶之道。

　　以“平常心”解读竹叶青的产品之道，就是持续以严苛精细的制茶工艺生产好茶，在一杯茶里传递心守平常的人生智慧，乐观豁达的处世之道。

　　峨眉山是世界绿茶的发源地之一。竹叶青所用鲜叶全部来自峨眉山600-1500米的高山茶园，只选用于清明节前采摘的茶芽，“明前茶贵如金”。源自峨眉高山、清明前采摘，只选茶芽的严苛标准，将产地优势发挥到极致。把大自然的馈赠，匠制为一杯峨眉高山绿茶，率先提出并坚持“高山、明前、茶芽”三大标准，奠定了高端品质基石，让无数人从一杯好茶中感受峨眉山的禅意和春光。

　　而在生产工艺上，竹叶青率先树立了高端绿茶的生产标准，将生产过程细化为38道工序，116项严苛检测。以选茶为例，平均千颗茶芽才能精选出1g论道级竹叶青。此外，竹叶青投入上亿元打造自动化生产线，建立全国最大的名优绿茶保鲜库，采用三段式保鲜手段，最大程度的留存明前茶芽的鲜和嫩。同时改良多个传统制茶环节，将茶芽的含水量控制到仅3%，领先于行业标准（≤7%），成为礼赠60多个国家的中国之礼，更成为很多消费者的日常饮用必选，以实力印证“竹中青 中国茶”的品牌定位。

　　而在产品矩阵上，竹叶青茶业在竹叶青绿茶基础上，着力开发出了万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶以及宝顶白芽白茶，形成全品类布局，每个产品都有其独特的精神内核——叶青绿茶是心存高远，亦或是平常的人生智慧。万紫千红红茶是融不同，见万千的包容宽宏。碧潭飘雪花茶是心似碧潭，一念飘雪的淡然平和。宝顶白芽白茶是历时间传时间界的从容坚定。

　　此次品牌战略升级，竹叶青打开了更大的成长空间。是里程碑，也是新征程。未来，竹叶青怀揣平常之心，扎根生长，以“竹叶青中国茶”作为品牌战略定位，逐步实现高端绿茶向高端中国茶的多品类成长，打开更大增长空间，实现市场份额的不断扩张。

　　“平常心 竹叶青”的品牌战略与竹叶青茶所代表的清雅、淡泊的生活理念高度契合半岛官方体育，通过这一品牌战略，塑造出竹叶青独特的品牌个性，并通过一系列品牌营销动作，在消费者心智之中强化对竹叶青品牌与产品的认知、认同。

　　2024年3月，竹叶青率先开启春茶上新营销，携手新潮电梯媒体，借助电梯智能屏的广泛影响力，面向城市主流人群展开品牌攻势，将竹叶青茶融入日常生活场景之中，与居家品茗、办公待客等场景形成强链接，以场景唤醒需求，强势引爆“平常心 竹叶青”品牌核心价值观，抢占主流消费人群心智，加速破圈突围，表达“竹叶青 中国茶”的品牌定位，让消费者一想到中国茶，就会自然联想到竹叶青，从而实现品牌力的进一步蜕变升级，为未来更确定的增长打下坚实的基础。

　　竹叶青品牌战略升级，不仅为中国文化传承再蓄力，也为茶行业文化建设，以及茶品牌文化竞争力的积淀提供了新思路与新方法。在传承与弘扬传统文化、展示国家形象和文化软实力、促进文化多样性，以及推动文化产业发展等方面，不断向世界证明着中国的文化自信。返回搜狐，查看更多半岛官方体育