半岛官方体育半岛官方体育半岛官方体育现在，这些问题其实都不是问题，简单粗暴地说：我们需要做品牌，消费者购买的是品牌，非常确定！完全没有做品牌还是做产品的疑虑和分歧

　　我认为，这是很好理解的，产品的外观半岛官方体育、功能、材料、工艺、技术，都是很容易被模仿的，但品牌却很难模仿，或者基本不可能被模仿。学苹果的小米，依旧是小米；学保时捷的众泰，还是众泰，除了产品的基本属性之外，情感和精神属性就是品牌的发力之处。产品的所谓差异化，一定是短期和短时间的，而品牌才能实现真正的长期差异化（心智）。

　　物质极大丰富，生活品质提升，消费者需要精神的愉悦和体验。消费者需要买一个产品的功能，来满足核心的需要，但除了基本的需要之外，其情感和精神的需要则是产品外延的重要属性。

　　消费升级，实际上不是把产品卖得更贵、价格更高，而是要充分把握消费者或者客户的内心需求，做到不断满足需求，激发消费者内心的自豪和荣耀感，赋予其品质和品位，跟其生活方式和品格结合，这才叫消费升级，这也就是品牌的作用——彰显价值和品位。

　　消费者以品类思考，以品牌选择，做到差异化的根本和极致就是要让品牌成为一个品类（新品类）的代表，或者是“品类杀手”，这样，消费者要购买的时候，第一个就想到的就是你的品牌。

　　中国企业营销发展经历了三个阶段，即将到来的是第四阶段：互联网精准营销时代。

　　专栏简介：本专栏以互联网时代认知和技术为底层逻辑和架构的基础上，通过项目整体策划（品牌超级IP打造、社交化、场景化、服务化产品策划）+...展开