原标题：如何用品牌战略撬动一个品种，赋能稻米产业——给院士品种“福香占”提思路

　　“福香占” 籼型常规水稻品种，是由中国种业“十大”功勋人物、中国科学院院士、福建省农业科学院研究员、植物遗传育种学家谢华安院士及团队培育的优质水稻品种，是福建人自己的水稻品种，老百姓亲切地称它为“有福之米”。它具有抗稻瘟病、耐储存、米质优、适口性好、香味足等特点，2020年荣获了第三届全国优质稻品种食味品质鉴评（籼稻）金奖。

　　龙岩市新罗区作为谢华安院士的故里，谢华安院士将这优秀稻米品种献给自己的故乡，在新罗区开展福香占”绿色栽培技术集成示范片，打造现代农业微缩版，驱动新罗区稻米产业发展，成为新罗区乡村振兴的核心抓手。

　　6月23日下午，新罗区粮食生产推进及“杂交水稻论坛”筹备会议在在林德文区长主持下开展，重点讨论“福香占”水稻种植及品牌创建、“蓝田论稻”研学基地建设以及“杂交水稻论坛”推进情况。

　　弘道经邦受邀参加此次会议，并为“福香占”品种如何通过品牌战略，赋能新罗区稻米产业，打造福建人自己的“福米”品牌，发表了自己的看法。

　　我想表达的主题是：《院士品种助力新罗稻米产业，品牌战略打造中国“福米”》

　　首先我说说必要性和战略意义。从大的国策视角，稻米产业是国家粮食安全的大国策，同时又是乡村振兴的一个产业抓手，覆盖面积大，收益群众多，所以你会发现这几年江西、湖北、江苏大力推进稻米产业建设，也就是我们常讲的“既要守米袋子，又要富米袋子”。

　　另外粮食安全的重中之重又是品种，种子是芯片，品种是DNA；所以我觉得我们新罗推广稻米产业，推广院士品种符合大国策。

　　第二，我们纵观国内稻米产业发展的格局，基本呈现“品种品牌+区域品牌”双品牌格局模式，

　　先说品种品牌，也就是把品种做成品牌。东北有“稻花香”、“长粒香”，江苏有“南粳46和南粳9108”，湖南有袁隆平的品种实验田，你会发现有优势品种，尤其是优势品种品牌的地方，稻米产业发展的异常好，第一产区的东北大米，稻花香和长粒香，第二产区的苏北大米，南粳46和南粳9108，品种是品牌的基石，品种品牌是稻米品牌的根基，这些地方我们服务过，尤其是苏北产区，我们特别熟。

　　那么我们福建有没有自己的品种品牌？我觉得“福字号开头”，姓“福”的“福香占”应该成为福建省稻米产业的品种王牌，成为福建省的“福米”品种品牌。

　　刚才说的是品种品牌，再说说区域品牌，在品种品牌基础上会生长出一批优质的大米品牌，稻花香品种成就了“五常大米”区域品牌，长粒香品种成就了“吉林大米”区域品牌，南粳46和南粳9108成就了“射阳大米”、“阜宁大米”、“苏垦大米”等等苏北一批区域公用品牌、企业品牌，于是你会发现这些“品种品牌”和“区域品牌”的合力，又会真正成就“东北大米”、“苏米”这样的大区域品牌。作为福建，也正缺乏一个能够代表“福米”的稻米区域品牌，这是一个战略机遇，也是我们新罗可以去承载的使命。

　　第三，在品牌打造上采用“品种品牌+区域公用品牌”模式，我们要打造两个势能，一个发挥“品种品牌势能”，讲福香占打造成“杂交水稻之母——谢华安院士献给故乡的礼物”，打好院士牌，讲好院士精神与院士情怀，提高公信力与权威性，把品种价值做上去；另一个是发挥“区域品牌势能”，就是我们要把我们的稻米进行聚焦，先做小再做大，做小就是做小区域市场里的特色精品品牌，做稀缺性，打造订单农业和预售模式，聚焦核心市场占据优势地位，创造品牌的高势能与高价值名片，拉动整个品种和产区大米的价值空间与议价能力。

　　第四，我们要利用区域公用品牌做好统一工作，对内统一思想半岛官方体育，统一战线，共打一张牌，共护一张牌，其次利用区域公用品牌在实际经营中实现“统一品牌、统一包装、统一价格、统一诉求、统一宣传”等目标，共举一张牌，才能让整个品牌打造不分散，把所有努力工作的成果装进“品牌”这个盘子里。

　　第五，建议选择一个村，打造代表新罗乡村振兴成果的“品牌乡村”，比如“院士稻米特色主题村”，将其建设成“院士品种助力现代农业微缩版”的乡村振兴新罗模式，成为样板村、示范村，带动更多的村加入到稻米产业发展中，把品牌乡村打造成为我们品牌建设的一部分。

　　最后我还是想说的是，福建尤其是龙岩不缺稻米产业的自然禀赋，但真正缺一个能代表福建的稻米品种和稻米品牌，用优秀品种品牌和区域品牌来实现本地稻米产业的价值升级，将其作为乡村振兴的产业抓手。

　　我们期待我们新罗“福香占”能成为福建稻米产业的举旗者，一如当年我们弘道经邦打造“武平百香果”，如今他已经代表着福建百香果，成为“福果”中的王牌。包括我们同步打造的“武平象洞鸡”，现在卖的比隔壁的长汀鸡还要贵，这就是品牌的力量。半岛官方体育