品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。...

　　在没有取得绝对优势的关键点，必须根据已有的资源和条件、灵活的创造相对优势-军事专家冯.克劳塞维茨谈进攻战的原则战略=主动的、而非被动的选择、聚焦，集中有限资源、时间、精力和努力在一个特定的机会、方向和结果上 。正确的战略=成功了50%，错误的战略，这么作都会失败某新锐卫品的厚吸纸尿裤--没有战略某日化巨头的低端卫生巾--逆行的市场趋势*花的花生调和油--背离品牌定位某生活用纸企业多品牌战略：分撒火力、市场容不…

　　特劳特定位咨询国外老牌Trout & Partners（特劳特伙伴公司）战略定位全球领导者 是一家全球领先的战略定位咨询公司，由“定位之父”杰克·特劳特创建。 他们公司总部在美国，在全球27个国家和地区设有分部。 服务过IBM、惠普、宝洁、西南航空、雀巢、苹果、通用电气、微软、沃尔玛和其他财富500强企业。 [图片] 上海君智咨询君智是一家以品牌竞争为核心，以战略咨询为载体的战略咨询公司。总部位于上海陆家嘴环球金融中心。 君智最突出…

　　今年芯片市场的主旋律是缺货，可以说几乎所有种类的芯片都面临着缺货的窘境。手机芯片亦是如此，骁龙888，这样一个进步不算很大的SoC，竟然也无法做到足量供应。在这种情况下，高通推出了骁龙870，在骁龙865的基础上提升频率，作为定位稍低于888的替代。 最近大多数品牌都配合这一布局，在旗舰系列的基础款上采用870，Pro款则采用888，但一加在不久前发售的旗舰系列却全线。让人好奇一加打算如何安排870机型。 而今天，搭…

　　“美国曾经的一项调查发现，18个月的孩子即使话都不会说，也能意识到画着大黄M的麦当劳标志意味着好吃的东西要来了。 3岁左右的孩子平均已经有能力辨认上百个品牌，并且不仅认识儿童品牌（如乐高，迪士尼，麦当劳），连成人品牌（丰田，苹果，三星，耐克）也认识。” [图片] 在经济发展当中，品牌成为企业竞争的重要利器，越来越多企业不断投入于“品牌”的建设，但是，却有不少企业忽视了建立新品牌的关键点，因而令新品牌“输在起跑线…

　　0 战略与策略的关系一家企业成功说到底只有两件事情，一是做正确的事；二是正确地做事。 做正确的事是战略。 正确地做事是策略。 首先战略，即确定前进的方向，并在这个方向上持续不断地打造核心竞争力，积累品牌资产及构建品牌护城河，战略就是聚焦，战略就是取舍，战略决定做什么、不做什么，先做什么、后做什么。 其次是策略，即正确的方向也需要一系列落地的打法，战略是方向，策略是手段，策略服务于战略。战略更关注规划，…

　　个人感觉华与华、君智、小马宋、半岛官方体育观速、采纳等（我截图了他们官网，供您参考）都还不错。 华与华 [图片] 君智 [图片] 小马宋 [图片] 观速 [图片] 采纳 [图片]

　　在发布会之前一段时间，一加给这款手机吹得很大：是很牛X的游戏机、又是和奥特曼联名。发布会之后，发现总体上只是一加8T的换芯版——当然，系统也“升级”到了最新的Color OS，这点还是和一加8T很不同的。 在惊喜感方面来说笔者是略带失望的，不及一加给出来的预期。 不过回到一加9R这款手机本身来说，在弥补了操作系统方面的短板之后，总体完成度、可用度都还挺可以： 机身重量189克、厚度8.4毫米，这个机身在时下算不上极致轻…

　　[图片] 我的读者里应该有很大一群小伙伴是“泛4A人群”（我也沾一点） —— 在一线A或者在旁系的外资公司，热爱国外广告创意文化。你们是这篇文章的核心TA。 说两个线 发生在大概上个月。 一位本在某著名4A的读者小哥告诉我，他已经离开干了挺久的4A，出来和来自里斯、君智的前辈出来创业做品牌咨询了。 我问他个人感受本土品牌咨询和4A的差异时，他表示： 这些本土公司的朋友更懂战略，也更能感…

　　[图片] “品牌策略”，就没有这种说法。策略与战略在英文中是同一个词，但战略与策略却大不同。 “品牌战略”是正确的提法。 品牌战略是企业核心本质的再现，不是创造出来的，更是与生俱来的，需要洞察、提炼出来、以创意的方式呈现。 先有企业DNA，后有品牌DNA。 品牌战略包括：品牌的精神内涵和品牌定位两部分。是形而上与形而下的结合。 在独立品牌学家高韬老师的课程《品牌的品牌》中有详细揭示。 [图片] [图片] [图片] （以上两图片均选自独立品牌学家高…

　　「 一加 新品发布会」 [图片] 倾销库存？讲真我已经开始接受一加每年不止两部旗舰机的打法了，很明显回到OPPO之后，一加的产品线正在悄然发生变化。一加9系列、一加9R、一加9RT， 那么会不会还有一个一加9T的产品序列呢？我预测大概率是有的，毕竟高通骁龙888Plus还没来到一加这边呢？ [图片] 如此频繁的发售新机，让人不免觉得今年一加是不是销量不行，正在倾销库存？其实不然，是因为一加回到OPPO之后，整个品牌的营销策略正在发生改变，小众…

　　这篇文章我会用golden circle黄金圈来解释关于品牌策略的工作内容和底层逻辑半岛官方体育。给出入职场或者转行想做Strategy的小伙伴一点启发，也算是我对目前工作内容基本面的梳理。 [图片] [图片] · Why来解释为什么策略存在于市场中· How是我工作的日常和提案的一部分· What是我作为strategy planner的重要输出也是品牌最重要的商业价值部分WHY商业的本质是持续提供用户真正想要的东西，那品牌真正的护城河就是自己的产品力+品牌力。因为产品容易更新复…

　　科技以换芯+换壳为生！ 光之一加9R就是去年的一加8T的换芯+换壳版！ 这做法倒是很熟悉，跟友商小米10S的做法，是很接近的。 也是可以预料得到的操作，毕竟今年多了一颗骁龙870处理器。 而这颗骁龙870处理器，恰好就是各厂商拿来丰富产品线的。 市面上大多数骁龙888机型的价格都在4000元及以上的价格。 骁龙870机型的价格，就下探到了3000元，甚至2000元。 [图片] 一加9R的售价：8+128g 2999；8+256g 3299，一加8T的12+256g的价格为3699…

　　矛盾懂生意，学完就落地，今天想和大家分享的是：微软的死亡策略。要说世界上最狠的企业是谁，我认为是微软，它通过不断杀死自己的产品获得重生。它每一款新产品的诞生，都有一个使命：干掉老产品。比如，Windows …

　　品牌策略是一系列能够产生品牌积累的市场营销方法，而品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力的企业经营战略。简单但是不那么精准地说，战略是方向，策略是手段，半岛官方体育策略服务于战略。我认为今天是消费品牌创业最好的时代，因为做好品牌这件事，已不取决于你能买多少的媒体资源，而取决于你在最源头，能不能做好内容本身。这几年我最大的感受是，品牌建设这件事，从过去传统媒体的自上而下，逐渐转变成了社交媒体的自下而上。今天消费者…

　　[图片] 什么是营销组合7Ps？营销组合是我们如何通过产品满足客户需求，并且如何在客户心中定位的营销策略。之前我们有讲过4P 营销框架，今天我们介绍一种新的思维模式，即7P营销框架。 PRODUCT产品这指的是公司生产的产品或者服务。产品的本质是为满足客户的核心需求而开发的，例如，通过汽车满足运输需求，餐厅满足吃饭的需求。挑战在于创建满足这一需求的正确“利益组合”。那么随着客户需求的变化，竞争对手的变化或新机会的出现，…

　　[你喜欢什么样的品牌，你就是什么样的人] [图片] ⭕️品牌12原型理论 美国学者 玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森《品牌原型》中提出 有生命力的品牌都具有人格原型 从品牌故事角度解析，他们的品牌个性 人类动机可以分为两组冲突 ⭕️归属认同vs自我实现 1、想要被人喜欢，想要归属某个团队 2、希望成为独立个体，走出自己的路 稳定控制vs冒险征服 1、渴望安全感 2、渴望走出舒适区 ⭕️归属认同：普通人、小丑、爱人 自我实现：纯真者…