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双品牌启用半岛官方体育全新定位 金沙酒业开启醇柔酱香新寰宇

发布时间:2024-01-16 10:16人气:

  启新程,赢未来。1月11日,金沙酒业以“焕新赋能启新程”为主题的品牌战略发布会在广州举办。当天,600多位来自全国各地的经销商渠道伙伴、媒体等出席本次大会,共鉴金沙酒业新战略、新产品、新规划,共话“白酒新世界”的新市场、新趋势、新需求、新机遇。

  2023年华润酒业正式入主金沙酒业,创造性提出以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论。会上,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强表示,华润酒业将坚定战略自信,保持战略定力,排除一切噪音,踏踏实实地践行“探索、发展、变强”前三年发展战略,勇做白酒新世界的探索者。

  中国酒业协会秘书长何勇表示:“我们相信,对白酒新世界的探索是华润酒业为中国酒业带来的一缕朝阳,这将为白酒产业的创新发展提供重要蓝本,也为更多白酒企业带来发展模式的新启发以及协作赋能的新路径。”

  在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中,2024年是金沙酒业全面升级,重点突破之年,而双品牌战略焕新无疑是其中的重点之一。在当天的活动上,金沙酒业也正式发布了全新的双品牌战略。

双品牌启用半岛官方体育全新定位 金沙酒业开启醇柔酱香新寰宇(图1)

  据华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯透露,摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒,文化交谊之局”,品牌主张为“聚至要喝摘要”。范世凯表示,今后摘要将定位新时代精英人群,升华书酒文化,打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒。

  同时,金沙回沙以品类优势为主要出发点,推出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位,焕新了“金沙回沙,醇柔酱香”的品牌主张,以此强化口味特征与优势,与消费者建立更具象、更真实的产品沟通,形成全新的品牌与品类认知。金沙回沙酒今后将锁定风格特点,建立金沙回沙酒独特的口味风格,开创“醇柔酱香”新品类,打开醇柔酱香新世界,把“醇柔酱香”做深做透,做出金沙回沙自己的特点。

  另据范世凯透露,以双品牌升级为契机,2024年金沙酒业将打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役,并开启醇柔酱香新世界。

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  中国白酒的传承融入了历代先贤的智慧,也得到了时代的眷顾,华润酒业与金沙酒业的新世界探索,尊重历史,立足产业,面向未来。这一征途深远持久,过程变幻无穷,将面临巨大的战略压力。

  因此,专业力量的加持将对金沙酒业的决策与执行起到至关重要的作用。经与酱酒产业研究、品质研究、工艺研究、品牌研究、文化研究、市场研究等领域的资深专家充分讨论,并在产业各领域专业力量的大力支持下,金沙酒业决定邀请7名各领域的资深专家成立专家智库,助力金沙酒业的产业战略推进。

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  金沙专家智库建立后,将建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式,为未来发展提出科学建议,提供专业指导,并形成有效机制。

  对此,魏强认为,金沙酒业品牌全面焕新,以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章,这是白酒新世界探索实践经验的高度浓缩,也是对于白酒新世界未来发展的深度思考,更是金沙酒业穿越行业发展周期、打造中国白酒发展新范式的坚实基础。

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  2024年,作为白酒新世界的探索者和实践者,在华润酒业“啤+白”战略赋能下,金沙酒业以本次发布会为契机,给探索白酒新世界提供更多可能,不仅在白酒新世界中擦亮了金沙酒业的金字招牌,也为中国白酒行业的高质量发展提供全新发展模式。(王小)

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