当领导说，给我“一个品牌方案”的时候，每个人的理解不同，交出的答案也各不相同，比如：品牌设计方案、品牌传播方案、品牌管理方案等等。

　　在写品牌方案前，我们首先要清楚，在公司层面，品牌所处的位置是什么。因为品牌的发展和公司的发展、业务的成熟度有密切关系。

　　品牌的作用是帮助客户/消费者认识和理解公司，所以在做品牌战略规划之前，首先要了解和分析公司的战略，明白公司/产品想要传达给客户/消费者的信息是什么，而后才是如何通过品牌传播将信息传达出去半岛官方体育。

　　完整的品牌战略规划通常包括三部分内容：公司战略、品牌管理体系、品牌传播策略。

　　回看品牌规划的这几大板块，大家想想在做品牌方案的时候，对“品牌方案”的理解是什么？

　　大部分人会把重点放在品牌形象体系或者品牌传播策略上，因为这两块是最直观，最落地的部分。在企业发展或者品牌发展的成熟阶段，也是最重要的部分。

　　但在一个品牌初创期或者品牌升级期，分析清楚企业战略、品牌定位、品牌价值等，也是必不可少的。

　　干货图含量有限，不详之处，也欢迎大家补充，索要原图可以私信我或加zhangzi201214，一起交流。半岛官方体育半岛官方体育