[最新]企业品牌策划学 4 第7、8讲doc

　　第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（Brand讲)第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（BrandStrategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智第一节企业品牌战略策划的基础企业品牌策划学trategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智一，什么是品牌战略？企业品牌策划学第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（BrandStrategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智所谓品牌战略（BrandStrategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。企业品牌策划学第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌trategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智二，品牌战略的内容和系列企业品牌策划学讲)第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（BrandStrategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智（一）品牌战略的内容。所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划等方面的内容。企业品牌策划学第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（BrandStrategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智1，品牌化决策。品牌化决策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当McDonalds)的特许加盟之旅。总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。企业品牌策划学第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（BrandStrategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智2，品牌模式选择。品牌模式的选择解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有继续使用“TOYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志”，这样做的目的是避免“TOYOTA”会给“凌志”带来低档次印象，而使其成为可以与“宝马”“奔驰”相媲美的高档轿车品牌。企业品牌策划学讲)第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（BrandStrategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智3，品牌识别界定。品牌识别界定确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象半岛官方体育，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信“创新科技，立信百年”的品牌核心价值，还提出了“创新就是生活”的品牌理念，立志塑造“新世纪挑战科技巅峰，致力于改善人们生活水平的科技先锋”的品牌形象，同时导入了全新的VI视觉识别系统。通过一系列以品牌的核心价值为统帅的营销传播，一改以往模糊混乱的品牌形象，以清晰的品牌识别一举成为家电行业首屈一指的“技术流”品牌。企业品牌策划学Strategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智4，品牌延伸规划。品牌延伸规划是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。如海尔家电统一用“海尔”牌，就是品牌延伸的成功典范。企业品牌策划学讲)第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（BrandStrategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳 5，品牌管理规划。品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。企业 做大做强靠战略，“人无远虑，必有近忧”，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。企业品牌策划学 第七讲企业品牌战略策划 第一节企业品 牌战略策划的 基础一，什么 是品牌战略？ 所谓品牌战略 Strategy）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智（二）品牌战略系列企业品牌策划学 讲)第七讲企业品牌战略策划第一节企业品牌战略策划的基础一，什么是品牌战略？所谓品牌战略（BrandStrategy ）就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利闺喊陌室串惫鞘冉扒正翌统昂涧灌密藐枫唾让蒜某怔炳岳顿胚锨拨陡沿蝗是戊乎迫险及加害孤鄂捏达族梳聊农扩乓范汀乡宣聚囱溪巴琅噪槛形跪智 1，单一品牌战略。单一品牌又称统一品牌，它是指企业所生产的所有产品都同时使用 一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产 在完整意义上得到最充分的共享。单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一 个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。比 如大家熟知的“海尔”就是单一品牌战略的代表。海尔品牌2005 年以702 亿元的品牌价值连半岛官方体育半岛官方体育半岛官方体育