很多企业都在疑惑:什么是品牌?如何塑造品牌?品牌实战中到底是理论重要还是实战重要?有没有什么品牌战略相关理论能指导实际的?针对以上疑惑,小编特意总结了2023年品牌战略相关理论最新版,品牌运作管理者必看。
这是国内知名品牌咨询专家乐剑峰提出的,根据其20多年经验总结,关于品销二合一的科学方法论。
“品牌共通论”通过“挖掘原力-打造爆品-开发符号-共创激活”四步方法论让品牌出圈。摆脱传统品牌理论庞杂的桎梏,将深奥的品牌系统知识,精炼为“四步就爆单”的落地方法论,简单易懂,就连新人也能轻松效仿实操。
京东、百度、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、金一珠宝、九方智投、天合光能、芬欧汇川、均瑶集团、世茂集团、金蝶集团等各行业的头部企业,都从本书里总结的“品牌共通论”中受益良多。
浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校,深度认可这一品牌营销的系统方法,聘请作者担任客座导师,为行业培养输送上万名营销专业人才。
凯勒1993年首创的“顾客为本的品牌资产”,简称CBBE理论。被全球品牌管理学术界一致推崇为当代品牌理论的奠基石。
该概念指出,品牌在市场的影响力之源,要追溯到围绕品牌的营销战略及策略在顾客心智空间形成的印记,或所激起的“涟漪”。在知识体系上覆盖了企业创建品牌的战略定位与方向,以及策略实施、效果监测等经理人关注的重要问题,兼具管理学名著的三个标准,即:深度标准、广度标准、实战标准。
任何一个品牌/产品都有相应的生命阶段,分为引入期、成长期、成熟期、衰退期,那么对应的营销任务或者手段即品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚、品牌收缩放弃。
从战略的角度来解构品牌,将竞争战略引入了品牌建设领域。核心思想就是:你不可能面面俱到,因此必须聚焦,集中优势力量,构建壁垒和实施进攻。这种聚焦有三个方向:要么聚焦用户,满足他的相关需求;要么聚焦专业,满足更多人的需求;要么聚焦实现方式,满足更好的触达。
后来这个定位理论延伸到了品牌和传播领域。有特劳特和里斯主张不仅要在现实商业世界里打竞争战,更要在消费者的头脑心智中打竞争战,占领消费者的潜意识半岛官方体育。
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